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Instagram akzeptiert drei Beitragsformate, und die meisten greifen gewohnheitsmäßig zum Quadrat — ohne zu merken, dass sie damit rund ein Viertel des Bildschirms verschenken. Die drei sind nicht austauschbar: Sie belegen unterschiedlich viel Höhe in einem scrollenden Feed, und dieser Unterschied ist der größte Hebel, den Sie darauf haben, ob ein Beitrag überhaupt angesehen wird.
Alle drei teilen dieselbe Breite von 1080 Pixeln, weil der Feed genau damit rendert. Breiter hochzuladen bringt nichts; schmaler hochzuladen schadet.
Ein Feed ist eine senkrechte Spalte. Ein Beitrag konkurriert um Höhe, und 4:5 ist bei gleicher Breite 25 % höher als ein Quadrat. Auf einem Telefonbildschirm ist das der Unterschied zwischen “belegt fast den ganzen sichtbaren Bereich” und “teilt ihn sich mit dem Beitrag darunter”.
Es kostet nichts, es zu nutzen. 4:5 ist ein vollwertig unterstütztes Format; es wird nur seltener verwendet, weil man sich an das Quadrat aus den Anfangsjahren der App erinnert.
Querformat ist der umgekehrte Fall. Bei 1.91:1 ist ein Beitrag ein Streifen, an dem man vorbeiscrollt, bevor er ankommt. Nutzen Sie es, wenn der Inhalt wirklich horizontal ist — ein Panorama, eine breite Produktaufnahme — und nicht aus Gewohnheit, weil die Kamera es so aufgenommen hat.
Hier ist der Haken, der viele 4:5-Beiträge untergräbt. Der Feed zeigt Ihren Beitrag in 4:5, das Profilraster zeigt jedoch einen quadratischen Ausschnitt aus der Mitte. Ein hochformatiges Bild verliert im Raster oben und unten.
Eine hohe Komposition mit einer Schlagzeile ganz oben und einem Logo ganz unten sieht im Feed richtig aus und verliert im Raster beides. Die Arbeitsregel: für 4:5 komponieren, alles Wesentliche aber im mittleren Quadrat dieses Bildes halten. Die oberen und unteren 12,5 % sind reines Feed-Gebiet — gut für Atmosphäre, schlecht für Information.
Ein Karussell übernimmt sein Seitenverhältnis vom ersten Bild und wendet es auf alle weiteren an. Ist die erste Folie quadratisch und die vierte hochkant, wird die vierte quadratisch beschnitten — sie behält ihre eigene Form nicht.
Daraus entsteht das klassische kaputte Karussell: Folie eins wirkt gewollt, bei den Folien zwei bis fünf sind oben und unten abgeschnitten. Die Lösung ist simpel und muss vor dem Hochladen passieren — alle Folien auf dasselbe Verhältnis zuschneiden, und dieses Verhältnis danach wählen, was der Satz als Ganzes braucht, nicht danach, was das erste Foto zufällig ist.
Mischen die Folien die Ausrichtungen, ist 4:5 mit Rändern meist der ehrliche Kompromiss: Jedes Bild überlebt, und der Satz bleibt optisch einheitlich.
Instagram komprimiert beim Hochladen ohnehin alles neu, Ihre Exporteinstellungen zählen also weniger als vermutet — aber nicht gar nicht.
JPG mit Qualität 85–90 für Fotos. Ein Export mit Qualität 100 erzeugt eine riesige Datei, die trotzdem neu komprimiert wird; ein Export mit 60 bedeutet, dass sich Ihr Kompressionsschaden und der von Instagram aufaddieren.
PNG, wenn das Bild Text, flächige Farbe oder ein Logo enthält. Instagrams Neukompression geht hart mit scharfen Kanten um; ein PNG liefert ihr sauberes Ausgangsmaterial.
Halten Sie die längste Kante bei 1080 und die Datei unter zwei, drei Megabyte. Ein 20-MB-Export verbessert das Ergebnis nicht, er dauert nur länger.
Das ist ein ganz anderes System: 1080 × 1920 px (9:16), Vollbild, mit Bedienelementen über dem oberen und unteren Rand. Ein Feed-Beitrag lässt sich nicht einfach als Story weiterverwenden, ohne entweder stark zu beschneiden oder in einem Band mit Leerraum darüber und darunter zu landen.