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Instagram admite tres formas de publicación, y la mayoría elige la cuadrada por inercia sin darse cuenta de que está regalando cerca de una cuarta parte de la pantalla. Las tres no son intercambiables: ocupan distinta altura en un feed que se desplaza, y esa diferencia es la mayor palanca que tienes sobre si alguien mira o no la publicación.
Las tres comparten el mismo ancho de 1080 píxeles, porque es el ancho con el que el feed representa las imágenes. Subir algo más ancho no ayuda; subir algo más estrecho sí perjudica.
Un feed es una columna vertical. Una publicación compite por altura, y 4:5 es un 25% más alta que un cuadrado con el mismo ancho. En la pantalla de un móvil esa es la diferencia entre ocupar casi todo el área visible y compartirla con la publicación de abajo.
No hay penalización por usarlo. 4:5 es una forma admitida de primera clase; simplemente se usa menos, porque lo que la gente recuerda es el cuadrado de los primeros años de la aplicación.
La apaisada es el caso contrario. A 1.91:1 una publicación es una tira fácil de dejar atrás antes de que registre. Úsala cuando el contenido sea genuinamente horizontal — una panorámica, una foto de producto muy ancha — y no por costumbre, solo porque la cámara disparó así.
Aquí está la trampa que arruina muchas publicaciones en 4:5. El feed muestra tu publicación en 4:5, pero la cuadrícula del perfil muestra un recorte cuadrado tomado del centro. Una imagen vertical pierde su parte superior e inferior en la cuadrícula.
Así que una composición alta con un titular arriba del todo y un logotipo abajo del todo se ve bien en el feed y pierde ambos en la cuadrícula. La regla práctica: compón para 4:5, pero mantén lo esencial dentro del cuadrado central de ese encuadre. El 12,5% de arriba y el de abajo son territorio exclusivo del feed: buenos para ambiente, malos para información.
Un carrusel toma su proporción de la primera imagen y se la aplica a todas las demás. Si la primera diapositiva es cuadrada y la cuarta es vertical, la cuarta se recorta a cuadrado: no conserva su propia forma.
De ahí el clásico carrusel roto: la primera parece intencionada, de la segunda a la quinta tienen la parte de arriba y la de abajo cortadas. La solución es sencilla y hay que aplicarla antes de subir — recorta todas las diapositivas a la misma proporción, y decide esa proporción por lo que necesita el conjunto, no por lo que resulte ser la primera foto.
Si las diapositivas mezclan orientaciones, 4:5 con márgenes suele ser el compromiso honesto: todas las imágenes sobreviven y el conjunto se mantiene coherente.
Instagram recomprime todo al subirlo, así que tus ajustes de exportación importan menos de lo que se supone — pero no son irrelevantes.
Usa JPG con calidad 85–90 para fotografías. Exportar a calidad 100 produce un archivo enorme que se va a recomprimir igualmente; exportar a 60 hace que tu daño de compresión y el de Instagram se acumulen.
Usa PNG cuando la imagen tenga texto, color plano o un logotipo. La recompresión de Instagram castiga los bordes nítidos, y partir de un PNG le da material limpio con el que trabajar.
Mantén el lado largo en 1080 y el archivo por debajo de un par de megabytes. Subir una exportación de 20 MB no mejora el resultado; solo tarda más.
Son un sistema distinto: 1080 × 1920 px (9:16), pantalla completa, con elementos de interfaz encima arriba y abajo. Una publicación de feed no se puede reutilizar como Historia sin recortar mucho o quedarse en una franja con espacio vacío arriba y abajo.