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O Instagram aceita três formatos de publicação, e a maioria escolhe o quadrado por inércia, sem perceber que está abrindo mão de cerca de um quarto da tela. Os três não são intercambiáveis: ocupam alturas diferentes num feed que rola, e essa diferença é a maior alavanca que você tem sobre alguém olhar ou não a publicação.
Os três compartilham a mesma largura de 1080 pixels, porque é com ela que o feed renderiza. Enviar mais largo não ajuda; enviar mais estreito atrapalha.
Um feed é uma coluna vertical. Uma publicação disputa altura, e 4:5 é 25% mais alta que um quadrado na mesma largura. Na tela de um celular isso é a diferença entre ocupar quase toda a área visível e dividi-la com a publicação de baixo.
Não há penalidade em usá-lo. 4:5 é um formato de primeira classe, só é menos usado porque o que as pessoas lembram é o quadrado dos primeiros anos do aplicativo.
O horizontal é o caso oposto. Em 1.91:1 a publicação é uma tira, fácil de passar antes de registrar. Use quando o conteúdo for genuinamente horizontal — um panorama, uma foto de produto bem larga — e não por hábito, só porque a câmera saiu assim.
Aqui está a armadilha que derruba muitas publicações em 4:5. O feed mostra a publicação em 4:5, mas a grade do perfil mostra um corte quadrado tirado do meio. Uma imagem vertical perde o topo e a base na grade.
Então uma composição alta com um título bem no topo e um logotipo bem embaixo fica certa no feed e perde os dois na grade. A regra prática: componha para 4:5, mas mantenha o essencial dentro do quadrado central desse quadro. Os 12,5% de cima e de baixo são território só do feed — bons para atmosfera, ruins para informação.
Um carrossel pega a proporção da primeira imagem e aplica a todas as outras. Se o primeiro slide for quadrado e o quarto for vertical, o quarto é cortado em quadrado — ele não mantém o próprio formato.
Daí o clássico carrossel quebrado: o slide um parece proposital, do dois ao cinco têm topo e base fatiados. A solução é simples e precisa acontecer antes do envio — corte todos os slides na mesma proporção, e decida essa proporção pelo que o conjunto precisa, não pelo que a primeira foto por acaso é.
Se os slides misturam orientações, 4:5 com bordas costuma ser o acordo honesto: toda imagem sobrevive e o conjunto fica visualmente coerente.
O Instagram recomprime tudo no envio, então suas configurações de exportação importam menos do que se imagina — mas não são irrelevantes.
Use JPG com qualidade 85–90 para fotografias. Exportar em qualidade 100 gera um arquivo enorme que será recomprimido de qualquer jeito; exportar em 60 faz o seu dano de compressão e o do Instagram se somarem.
Use PNG quando a imagem tiver texto, cor chapada ou logotipo. A recompressão do Instagram castiga bordas nítidas, e partir de um PNG dá a ela material limpo para trabalhar.
Mantenha o lado maior em 1080 e o arquivo abaixo de dois ou três megabytes. Enviar uma exportação de 20 MB não melhora o resultado; só demora mais.
São um sistema inteiramente diferente: 1080 × 1920 px (9:16), tela cheia, com elementos de interface por cima do topo e da base. Uma publicação de feed não pode ser simplesmente reaproveitada como Story sem cortar muito ou ficar numa faixa com espaço vazio acima e abaixo.