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Die meisten Ratschläge zum Facebook-Profilbild nennen eine Zahl und hören auf. Genau das ist das Problem: Facebook zeigt das Bild nicht in einer Größe. Es zeigt es in drei — und die, die am häufigsten zu sehen ist, ist die, für die fast niemand gestaltet.
Zählen Sie eine Woche lang, wo Ihr Bild tatsächlich auftaucht. Einmal auf Ihrem Profil, wohin jemand bewusst gehen muss. Hunderte Male mit 36 Pixeln, neben allem, was Sie posten, und jedem Kommentar, den Sie hinterlassen. Das Vorschaubild ist das eigentliche Profilbild. Die große Fassung ist die Ausnahme.
Facebook akzeptiert mindestens 180 × 180 px, aber das ist ein Boden, kein Ziel. Laden Sie ein Quadrat mit 720 × 720 px oder mehr hoch. Die zusätzliche Auflösung kostet nichts und hält das Bild auf hochauflösenden Displays scharf, wo ein 170-Pixel-Platz in Wahrheit 340 oder 510 physische Pixel zeichnet.
Genau 170 × 170 hochzuladen ergibt ein Bild, das auf einem alten Monitor passabel und auf jedem modernen Telefon weich aussieht.
Sie laden ein Quadrat hoch; Facebook zeigt einen aus der Mitte geschnittenen Kreis. Die vier Ecken — rund 21 % der Fläche — fallen weg.
Daran scheitern quadratische Logo-Sperrflächen. Ein Logo, das für ein Quadrat entworfen wurde und die Wortmarke unten rechts einpasst, verliert die Wortmarke vollständig. Zeichnen Sie vor dem Hochladen einen Kreis in Ihr Quadrat und prüfen Sie, dass alles Nötige darin liegt — mit sichtbarem Abstand, nicht am Rand klebend.
Das ist der Teil, der wirkliche Aufmerksamkeit verdient, und die Regeln sind hart.
Text überlebt nicht. Bei 36 Pixeln ist ein Firmenname ein grauer Fleck. Ein Buchstabe kann funktionieren. Zwei manchmal. Ein Wort nie.
Details überleben nicht. Eine feine Illustration, eine dünne Kontur, ein Verlauf mit zarten Stufen — alles verschmilzt. Was bei 36 Pixeln liest, ist eine kräftige Form mit hohem Kontrast und wenigen Elementen.
Gesichter müssen nah sein. Für ein privates Profil liest ein Bild, auf dem Ihr Kopf den Großteil des Rahmens füllt, auch als Vorschaubild. Ein schönes Foto von Ihnen in einer Landschaft nicht — bei 36 Pixeln sind Sie drei Pixel groß.
Der Test dauert zehn Sekunden und ist der einzige, der zählt: Bild auf 36 × 36 verkleinern und anschauen. Wenn Sie es nicht erkennen, erkennt es auch niemand im Vorbeiscrollen.
Die Mechanik ist gleich, die Strategie nicht.
Ein privates Profil will ein Gesicht, nah beschnitten. Menschen erkennen Gesichter in Größen, in denen sie sonst nichts erkennen.
Eine Seite will meist eine Bildmarke statt des vollen Logos — das Zeichen ohne Wortmarke oder eine einzelne Initiale. Viele Organisationen pflegen genau dafür eine quadratische “Avatar”-Fassung ihrer Identität; gibt es die bei Ihnen nicht, ist das Zeichen aus der vollen Sperrfläche herauszuschneiden meist besser, als das Ganze zu verkleinern.
Ein praktischer Hinweis für Seiten: Im Desktop-Layout überlappt das Profilbild den unteren linken Bereich des Titelbilds. Halten Sie diese Ecke frei.
Transparenz bringt hier nichts — der Kreis wird vor einem Hintergrund gefüllt, den Sie nicht kontrollieren. Gestalten Sie stattdessen auf einer Vollfarbe.