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A maioria dos conselhos sobre foto de perfil do Facebook dá um número e para por aí. É justamente esse o problema: o Facebook não exibe a foto em um tamanho. Exibe em três — e aquele que as pessoas mais veem é o que quase ninguém projeta.
Conte onde a sua foto realmente aparece ao longo de uma semana. Uma vez no seu perfil, aonde alguém precisa ir de propósito. Centenas de vezes a 36 pixels, ao lado de tudo que você publica e de cada comentário que deixa. A miniatura é a verdadeira foto de perfil. A versão grande é a exceção.
O Facebook aceita no mínimo 180 × 180 px, mas isso é um piso, não um alvo. Envie um quadrado de 720 × 720 px ou maior. A resolução extra não custa nada e mantém a imagem nítida em telas de alta densidade, onde um espaço de 170 pixels está na verdade desenhando 340 ou 510 pixels físicos.
Enviar exatamente 170 × 170 produz uma foto aceitável num monitor antigo e mole em qualquer celular moderno.
Você envia um quadrado; o Facebook exibe um círculo recortado do meio. Os quatro cantos — cerca de 21% da área — são descartados.
É aí que blocos quadrados de logotipo falham. Um logotipo desenhado para um quadrado, com a marca tipográfica encaixada no canto inferior direito, perde essa parte inteira. Antes de enviar, desenhe um círculo dentro do seu quadrado e confira que tudo o que importa fica dentro, com margem visível em vez de encostar na borda.
Esta é a parte que merece atenção de verdade, e as regras são duras.
Texto não sobrevive. A 36 pixels, o nome de uma empresa é um borrão cinza. Uma letra pode funcionar. Duas, às vezes. Uma palavra, nunca.
Detalhe não sobrevive. Uma ilustração fina, um contorno delgado, um gradiente de passos sutis — tudo se funde. O que se lê a 36 pixels é uma forma forte, com alto contraste e poucos elementos.
Rostos precisam estar perto. Para um perfil pessoal, uma foto em que sua cabeça ocupa quase todo o quadro se lê em miniatura. Uma foto bonita sua numa paisagem, não — a 36 pixels você tem três pixels de altura.
O teste leva dez segundos e é o único que importa: reduza a imagem para 36 × 36 e olhe. Se você não identifica, ninguém passando a rolagem vai identificar.
A mecânica é a mesma, a estratégia não.
Um perfil pessoal quer um rosto, cortado de perto. Pessoas reconhecem rostos em tamanhos nos quais não reconhecem mais nada.
Uma página geralmente quer um símbolo em vez do logotipo completo — a marca sem a parte tipográfica, ou uma única inicial. Muitas organizações mantêm uma versão quadrada de “avatar” da identidade exatamente por isso; se a sua não tem, recortar o símbolo do bloco completo costuma ser melhor que encolher o conjunto.
Uma nota prática para páginas: no layout de computador, a foto de perfil se sobrepõe à área inferior esquerda da foto de capa. Deixe esse canto livre.
Transparência aqui não serve — o círculo é preenchido sobre um fundo que você não controla, então projete sobre uma cor sólida.