Como escrever o texto alternativo (alt text) perfeitamente

O texto alternativo — conhecido como alt text — é um dos elementos mais importantes e mais mal compreendidos do SEO para imagens. Quando bem escrito, serve simultaneamente a dois propósitos: ajuda pessoas com deficiência visual a entender o conteúdo da imagem e fornece contexto aos motores de busca para indexar a imagem corretamente. Neste guia completo, você vai aprender exatamente como escrever alt texts eficazes para qualquer tipo de imagem.

O que é o alt text?

O atributo alt é um texto HTML que descreve uma imagem. Ele aparece:

• Quando a imagem não carrega (erro de servidor, conexão lenta)
• Para usuários que utilizam leitores de tela (tecnologia assistiva para deficientes visuais)
• Como sinal para o Googlebot entender o conteúdo da imagem

Sintaticamente, é simples:

<img src="foto-produto.jpg" alt="Seu texto alternativo aqui">

Por que o alt text é importante para SEO?

O Google não consegue “ver” imagens da mesma forma que humanos. Ele usa o alt text como principal sinal textual para entender do que se trata uma imagem. Imagens com alt texts relevantes:

• Aparecem com mais frequência no Google Imagens para pesquisas relacionadas
• Reforçam a relevância temática da página para o assunto principal
• Contribuem para o posicionamento geral da página nas SERPs
• Melhoram a pontuação de acessibilidade do site (fator de qualidade)

Princípios fundamentais do alt text perfeito

1. Seja descritivo e específico

O alt text deve descrever objetivamente o que está na imagem. Pense: “o que uma pessoa que não pode ver esta imagem precisa saber para entender o contexto?”

• Fraco: “cão”
• Melhor: “golden retriever brincando em parque com bola vermelha”

2. Inclua palavras-chave relevantes naturalmente

Inclua a palavra-chave principal da página no alt text quando ela descreve genuinamente a imagem. Nunca force palavras-chave — isso é considerado spam pelo Google.

• Natural: “tênis de corrida masculino Nike Air Max azul e branco”
• Spam: “tênis corrida masculino comprar barato frete grátis Nike”

3. Mantenha o comprimento adequado

O alt text ideal tem entre 5 e 15 palavras. Descrições muito curtas são insuficientes; textos muito longos são considerados práticas de stuffing.

4. Não comece com “Imagem de…” ou “Foto de…”

O Google e os leitores de tela já sabem que é uma imagem. Começar o alt text com essa redundância desperdiça espaço valioso.

• Errado: “Foto de um prato de lasanha”
• Certo: “Lasanha com molho bolonhesa e queijo gratinado”

Alt text por tipo de imagem

Imagens de produto (e-commerce)

Para produtos, inclua: nome do produto, marca (se relevante), cor, material, tamanho ou variante quando pertinente.

• “Mochila escolar azul marinha com porta-notebook 30 litros”
• “Sofá de 3 lugares cor cinza claro em tecido suede”
• “Vestido floral manga curta tamanho M em viscose”

Fotografias jornalísticas ou editoriais

Descreva o que está acontecendo na cena, incluindo pessoas, localização e ação quando relevante.

• “Manifestantes em frente ao Congresso Nacional em Brasília”
• “Chef preparando massa artesanal em restaurante italiano”

Infográficos e gráficos

Para infográficos, o alt text deve resumir a informação principal transmitida pelo gráfico:

• “Gráfico de barras mostrando crescimento de 45% no uso de smartphones no Brasil entre 2019 e 2023”

Se o infográfico contém muitas informações, considere adicionar uma descrição longa no texto da página.

Imagens decorativas

Para imagens que não agregam informação ao conteúdo (fundos, separadores visuais, ícones puramente decorativos), use alt vazio:

<img src="linha-decorativa.png" alt="">

Isso sinaliza ao leitor de tela que a imagem pode ser ignorada, melhorando a experiência do usuário com deficiência visual.

Botões com ícone

Quando um botão usa apenas uma imagem (sem texto visível), o alt text deve descrever a função, não a aparência:

• Errado: “ícone de lupa cinza”
• Certo: “buscar”

Erros comuns de alt text a evitar

Erro	Exemplo ruim	Alternativa correta
Keyword stuffing	“tênis tênis corrida comprar Nike”	“Tênis Nike Revolution 6 masculino azul”
Alt text ausente	(sem atributo alt)	alt=”” para decorativas, descrição para informativas
Nome do arquivo como alt	“IMG_4892.jpg”	“Praia de Copacabana ao pôr do sol”
Descrição genérica	“foto”	Descrição específica do conteúdo
Descrição excessivamente longa	Parágrafo inteiro descrevendo a imagem	Máximo 15 palavras, resto vai na legenda

Ferramenta de verificação: perguntas para fazer antes de publicar

1. Uma pessoa cega conseguiria entender o conteúdo da imagem com este alt text?
2. O alt text inclui a palavra-chave principal de forma natural?
3. Tem menos de 15 palavras?
4. Não começa com “Imagem de” ou “Foto de”?
5. Para imagens decorativas, o alt está em branco?

Conclusão

Escrever um bom alt text é uma habilidade simples que se desenvolve rapidamente. O princípio central é sempre o mesmo: descreva a imagem de forma útil e honesta, incluindo palavras-chave quando elas aparecem naturalmente na descrição. Com essa abordagem, você simultaneamente melhora a acessibilidade do seu site e maximiza o potencial de SEO das suas imagens — um benefício duplo que muitos sites ainda não aproveitam plenamente.

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