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A capa de podcast tem uma exigência estranha: é entregue enorme e consumida minúscula. Você sobe um quadrado de 3000 pixels, e o lugar onde ela de fato disputa atenção é uma lista rolando no celular, onde ocupa cerca de 55 pixels. Desenhar para o tamanho de envio em vez do de exibição é o erro que torna invisível a maioria das capas.
A exigência de RGB merece nota própria, porque causa rejeições que parecem inexplicáveis. Uma imagem exportada de software de design para impressão pode estar em CMYK — o modo de cor da tinta, não da tela. O arquivo abre bem no seu computador e o diretório recusa. Se um envio é rejeitado sem motivo claro, verifique o modo de cor primeiro.
Abra um app de podcast e olhe a lista. Cada programa é um quadradinho de poucos milímetros, e o seu precisa se distinguir de outros trinta nesse tamanho enquanto alguém passa rolando.
O teste confiável não custa nada: exporte a capa pronta, reduza uma cópia para 55 pixels e coloque ao lado de capturas de outros podcasts da mesma categoria. Se a sua é aquela por onde seu olho escorrega, ela não está pronta.
Aqui a capa de podcast se afasta de quase toda outra imagem de plataforma, e vale dizer porque o conselho usual aponta ao contrário.
Numa prévia de link ou post social, o título aparece como texto real ao lado da imagem, então repeti-lo dentro desperdiça espaço. A capa de podcast é diferente: ela aparece em lugares onde nenhum texto a acompanha — o painel do carro, a tela de bloqueio durante a reprodução, o mostrador de um relógio, o app de uma caixa inteligente. Nesses momentos a capa é o único identificador que o ouvinte tem.
Então o nome do programa deve estar na capa. Curto, grande e legível — que é exatamente por que um nome longo é um peso desde o dia em que você o escolhe.
Os diretórios fazem cache da capa com vontade. Depois de atualizar a imagem no seu hospedeiro e o feed ser renovado, Apple e Spotify podem levar vários dias para mostrar a nova, e apps diferentes atualizam em momentos diferentes — então por um tempo seu programa aparece com duas capas conforme onde se olhe.
Planeje rebrandings contando com esse atraso, e não conclua que a atualização falhou depois de um dia. Trocar também o nome do arquivo ajuda, pela mesma razão que ajuda com qualquer imagem em cache.
Episódios podem ter capa própria, com os mesmos 3000 × 3000. É opcional e a maioria pula — razoavelmente, porque multiplica o trabalho de produção. Vale o custo em programas de entrevista, onde o rosto de um convidado é motivo real para clicar, e em séries dentro de um feed.
Quando usar, mantenha a identidade visual do programa reconhecível. Uma capa de episódio que não parece ter relação com a do programa corta o fio na biblioteca do ouvinte.